In der heutigen digitalen Welt sind Datenanalyse und künstliche Intelligenz auch für Kommunikations- und PR-Profis von zentraler Bedeutung. Die Frage, wie man den Erfolg und die Wirkung von PR-Maßnahmen messen und verbessern kann, ist eine der größten Herausforderungen in der Unternehmenskommunikation. In diesem Seminar erhalten Sie Einblicke in moderne Analysemethoden, die es Ihnen ermöglichen, diese Fragen fundiert zu beantworten.
Nach einer kurzen Einführung in das PR-Management und gängige Kennzahlen des Bereichs, lernen Sie, wie man mit Künstlicher Intelligenz (KI) und fortgeschrittenen Analyseverfahren (Advanced Analytics) große Datensätze aufbereitet, analysiert und interpretiert. Wir verwenden dafür eine praxisbezogene Fallstudie aus der PR-Arbeit eines fiktiven Unternehmens und bearbeiten sie mit dem Sprachmodell ChatGPT 4o und dem Statistik-Programm SPSS. Am Ende haben Sie konkrete Fähigkeiten erworben, um PR-Maßnahmen mithilfe moderner Datenanalysemethoden zu bewerten und zu optimieren.
Vorkenntnisse in Public Relations und Marktforschung sind von Vorteil, aber keine Voraussetzung. Das Seminar richtet sich an alle, die Interesse an Public Relations und der Anwendung moderner Analysemethoden in der PR-Arbeit haben.
Für den Erwerb von 4,5 CP sind das Quellenstudium ausgewählter Grundlagenliteratur in Vorbereitung auf das Seminar, die aktive Seminar-Teilnahme in Anwesenheit sowie eine schriftliche Ausarbeitung auf Basis einer weiteren, analogen Fallstudie erforderlich. Form und Frist der Abgabe werden in der ersten Sitzung bekanntgegeben. |
