In der heutigen digitalen Welt sind Datenanalyse und Künstliche Intelligenz (KI) auch für Kommunikations‑ und PR‑Profis von zentraler Bedeutung. Die Frage, wie man die Wirkung und den Erfolg von PR‑Maßnahmen messen und verbessern kann, zählt weiterhin zu den größten Herausforderungen der Unternehmenskommunikation.
In diesem Seminar erhalten Sie Einblicke in Analysemethoden, die es Ihnen ermöglichen, diese Fragen fundiert zu beantworten. Nach einer kurzen Einführung in das PR‑Management und die gängigen Kennzahlen der Kommunikationsarbeit lernen Sie, wie man mit Künstlicher Intelligenz (KI) und fortgeschrittenen Analyseverfahren (Advanced Analytics) große Datensätze aufbereitet, analysiert und interpretiert.
Wir arbeiten dafür mit einer praxisbezogenen Fallstudie aus der PR‑Arbeit eines fiktiven Unternehmens und analysieren zugehörige Daten mithilfe verschiedener Sprachmodelle (ChatGPT‑5, Qwen, DeepSeek, …) sowie dem Statistikprogramm SPSS.
Am Ende verfügen Sie über konkrete Fähigkeiten, um PR‑Maßnahmen mithilfe moderner Datenanalysemethoden zu bewerten und zu optimieren. Vorkenntnisse in Public Relations und Marktforschung sind von Vorteil, aber keine Voraussetzung. Das Seminar richtet sich an alle, die Interesse an Public Relations und der Anwendung moderner Analysemethoden in der PR‑Arbeit haben.
Für den Erwerb von 4,5 CP sind das Quellenstudium ausgewählter Lerninhalte in Vorbereitung auf das Seminar, die aktive Teilnahme am Seminar in physischer Anwesenheit sowie eine schriftliche Ausarbeitung auf Basis der Fallstudie erforderlich. Form und Frist der Abgabe werden in der ersten Sitzung bekanntgegeben. |
